Manual de Publicitate si Reclama

Un concept poate fi implementat prin mai multe cai. Iata de exemplu acelsi concept de “familie”. Cateva rute posibile: scene din viata de familie, relatia dintre parinte si copil, momente imporatnte din viata unui copil etc.
Cu ruta / rutele agreate, se trece la executii concrete de scenarii TV si radio, machete de presa, de afis etc. Acestea corespund cu materialele cerute de catre client in brief-ul initial.
Revenind la exemplul initial, comunicarea produsului se va face intr-o campanie integrata, care va comunica aceleasi atribute esentiale pe toate mediile convenite. Va avea acelasi ton de adresare (de ex.: imperativ).
Conceptul este acelasi in toate cazurile, doar declinarile lui utilizeaza la maxim beneficiile mediilor de transpunere.