Manual de Publicitate si Reclama

Exista o mare varietate de tipuri de agentii, unele imense, cu cifre de afaceri de zeci de miliarde de dolari anual, altele mici, cu doar cativa angajati, dar toate au cateva caracteristici comune, specifice industriei de publicitate. Vom prezenta in continuare cateva dintre cele mai des intalnite tipuri de agentii de publicitate

1. Agentia full services

O agentie full services tipica ofera o gama completa de angajati specializati in diverse domenii capabili sa raspunda oricaror nevoi publicitare ale clientilor. Adesea astfel de agentii ofera clientilor lor o acoperire globala, la nivel international.
Agentia full services pune la dispozitia clientilor sai nu numai sericii de creatie si personal specializat in pregatirea publicitatii ci si specialisti in cecetare si marketing cara sa ajute clientul la planificarea procesului de comunicare.
Agentiile moderne nu mai vand servicii ci solutii comunicationale.
Agentiile pregatesc strategia de publicitate, stabilesc conceptul campaniei, fac alegerea canalelor media adecvate si aleg suporturile ideale de publicitate, creaza mesajele publicitare ca declinari ale conceptului de creatie, stabilesc media planul, cumpara spatii media si supervizeaza productia mesajelor.

2. Agentia de creatie – Creative boutique

Acestea sunt agentii specializate in conceperea si cearea de mesaje publicitare, punand accent pe partea de copywritting si servicii artistice. Agentiile de acest tip pot fi solicitate doar pentru a aduce un plus de creativitate mesajelor, de restul activitatii ocupandu-se alte agentii specializate.
Acest gen de agentii a aparut in principal ca urmare a cerintelor salariale foarte mari ale creativilor din agentiile “clasice” si a existentei situatiilor in care o agentie poate fi prea aglomerata sau chiar depasita de volumul de munca si astfel nevoita sa apeleze la servicii de creatie externe.

3. Agentia de media

Sunt agentii specializate exclusiv in achizitia de spatii si timpi de media si derularea campaniilor publicitare pe diverse canale, ca serviciu oferit agentiilor de publicitate sau anunciatorilor.
Sarcina achizitiei de spatii media si derularii de campanii este din ce in ce mai complexa ca urmare a proliferarii canalelor media si a cresterii volumelor vehiculate. Avantajul principal al acestui tip de agentie consta in faptul ca o astfel de agentie poate cumpara volume mari si astfel obtine reduceri (discounturi) semnificative, cu mult mai mari decat o agentie obisnuita si astfel oferi preturi mai mici pentru anunciatori.

4. Agentile de media specializate

Sunt agentii de media specializate pe un anumit suport media (tv, radio, reviste etc.)

5. Agentii interactive

Au aparut ca urmare a dezvoltarii noilor canale de comunicare – in special reteaua Internet, televiziunea de tip interactiv, computere, retele de baze de date etc. Supranumite si Cyberagencies acestea au expertiza in domenii de tip IT, pe care agentiile clasice nu o au.

6. Agentii interne (In House)

Prin Agentii interne (In House) se intelege in general departamentul de publicitate al unei companii comerciale. Aceasta optiune ofera avantajul unei coordonari mai bune a activitatii de advertising, unui control sporit asupra tuturor fazelor procesului de comunicare precum si al salvarii comisionului oferit agentiei de Advertising externe. Un alt avantaj este cel al unei cunoasteri mai bune si din interior a caracteristicilor produsului/serviciului de promovat.
Marele dezavantaj este insa lipsa unei obictivitati reale ce apare ca urmare a implicarii emotionale si a calitatii profesionale mai scazute a angajatilor unei astfel de agentii decat in cazul unei agentii de advertising externe.

7. Modelul Grup de Agentii

Este o noua filosofie a organizarii industriei de advertising sub presiunea cererii clientilor catre servicii din ce in ce mai specializate si mai performante. S-a constatat ca orice externalizare – autonomizare a unui serviciu il face mai performant atat din punct de vedere financiar cat si al calitatii serviciilor.
Marile agentii trec treptat de la modelul full servicies la cel de grup de companii. Acest model presupune “externalizarea” in cadrul aceluiasi grup a diverselor servicii/departamente ale agentiei clasice in companii autonome, dar subordonate filosofiei corporatiste, coordonate de catre Grup si lucrand impreuna pentru diversi clienti.
Printre avantaje se numara cresterea competivitatii si accesul la alti clienti decat cei obisnuiti ai companiei mama precum si eficientizarea financiara. Oricare dintre companiile Grupului poate recomanda unui client sa apeleze la serviciile celorlalte companii pe principiul medicului generalist: “Eu nu am raspuns la toate problemele tale, dar cunosc pe cei mai buni care ar putea sa o faca”.
Ex.: Ogilvy Group, Media pro etc